Copywriting | Qué es y ejemplos
El copywriting es un tipo de redacción diseñada para motivar al lector a realizar una acción específica.
Esta técnica emplea diferentes estrategias de marketing para convertir al público en clientes o seguidores.
El copywriting se encuentra en anuncios de redes sociales, descripciones de productos, correos electrónicos o páginas web.
- Versión 1: “Aplicación de meditación con más de 200 ejercicios guiados. Disponible en iOS y Android.”
- Versión 2: “Recupera la calma en solo 10 minutos. Prueba gratis y descubre cómo meditar puede transformar tu día.”
La segunda versión es un ejemplo de copywriting: no solo informa, sino que conecta con una necesidad emocional y motiva a la acción inmediata.
La ortografía es esencial en el copywriting. Con el corrector ortográfico gratuito de QuillBot puedes comprobar la corrección ortográfica y gramatical de un texto.
Copywriting: qué es
El copywriting es la disciplina que utiliza un tipo de redacción estratégica para vender productos, servicios o ideas.
Aunque en español se traduce como “redacción publicitaria”, el anglicismo copywriting es la forma más extendida en el sector del marketing.
A diferencia de la redacción informativa, el copywriting busca provocar una respuesta concreta: una compra, un registro, un clic, etc.
Por ello, el objetivo principal del copywriting es persuadir. Para lograrlo, se han de identificar los problemas del público objetivo y presentar soluciones claras.
- “¿Cansado del café aguado de la oficina? Recibe café premium en tu puerta cada mes. Primera caja con 20 % de descuento.”
Este texto identifica un problema (café de mala calidad), ofrece una solución (suscripción de café premium) y añade un incentivo (descuento).
Técnicas de copywriting
Existen diferentes técnicas de copywriting que ayudan a crear mensajes persuasivos que generan resultados.
Cada una de ellas se adapta al objetivo y al público, por lo que combinarlas adecuadamente aumenta la efectividad del mensaje.
Algunas de las principales técnicas de copywriting son:
- AIDA: acrónimo de las palabras en inglés attention, interest, desire y action. Es un modelo que estructura el mensaje en cuatro fases: captar la atención, generar interés por el producto o servicio, despertar el deseo de obtenerlo y provocar una acción concreta.
- Uso de verbos de acción: el uso de verbos en modo imperativo, como “descubre”, “consigue”, “transforma” o “empieza”, permite animar al lector a actuar de inmediato.
- Prueba social: incluir testimonios, reseñas o datos de otros usuarios aumenta la credibilidad.
- Urgencia y escasez: frases como “oferta válida hasta fin de existencias” o “últimas plazas disponibles” aceleran la toma de decisiones.
- Prioridad a los beneficios: el copywriting efectivo prioriza los beneficios de un producto (qué gana el cliente con él) frente a las características (que simplemente lo describen).
- Preguntas directas: iniciar el mensaje con una pregunta involucra al lector desde el primer momento. Esta técnica genera una conexión inmediata con él y aumenta el interés por seguir leyendo.
- “¿No tienes tiempo para ir al gimnasio? Entrena desde casa en solo 20 minutos al día. Más de 15 000 personas ya han transformado su cuerpo con nuestro método.
¡Empieza tu prueba gratuita ahora! Solo quedan 50 plazas para nuevos miembros este mes.”
Este texto es un anuncio de un gimnasio online. En él se aplican cinco técnicas diferentes.
En primer lugar, se inicia el mensaje con una pregunta directa.
A continuación, se presenta el beneficio de utilizar este servicio.
Asimismo, se incluye prueba social al mencionar que miles de personas han obtenido resultados. Esto genera confianza en el potencial cliente.
Después aparece un verbo de acción (“empieza”) que impulsa al lector a tomar una decisión inmediata.
Por último, se crea escasez al indicar que las plazas son limitadas. Esto acelera la toma de decisión porque el lector no quiere perder la oportunidad.
El resultado es un mensaje directo que responde a una necesidad y favorece la decisión de compra.
Copywriting: ejemplos
El copywriting se utiliza en numerosos formatos digitales y tradicionales, como:
- Anuncios impresos
- Correos electrónicos
- Descripciones de productos
- Guiones de vídeo
- Llamadas a la acción (CTA)
- Páginas de aterrizaje o landing pages
- Publicaciones en redes sociales
A continuación se muestran ejemplos de copywriting para algunos de los anteriores formatos.
Anuncios impresos
Los anuncios impresos están presentes en revistas, periódicos y vallas publicitarias, y permiten captar la atención en espacios físicos con mensajes breves y directos.
Correo electrónico
El correo electrónico es un canal directo que permite mantener la comunicación con clientes potenciales o actuales mediante mensajes personalizados.
Si necesitas ayuda para redactar emails efectivos, puedes crear correos electrónicos con QuillBot.
Cuerpo: Hola Ana. Solo quedan 24 horas para que aproveches tu acceso completo. Suscríbete ahora y mantén todas las funciones premium.
Descripción de productos
Las descripciones de productos aparecen en tiendas en línea y catálogos, y combinan información técnica con beneficios para facilitar la decisión de compra.
Guion de vídeo
Los guiones de vídeo estructuran el mensaje en anuncios, tutoriales o presentaciones comerciales para plataformas de vídeo y redes sociales.
Llamada a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción son frases que indican al usuario qué paso debe dar para registrarse, comprar o descargar contenido.
Página de aterrizaje o landing page
Las páginas de aterrizaje o landing pages son páginas diseñadas para una campaña de marketing y tienen un objetivo específico: que el lector compre algo o se registre.
Método conversacional con profesores nativos. Clases online en directo.
Redes sociales
Las publicaciones en redes sociales se caracterizan por contener mensajes breves y atractivos que generan interacción inmediata.
Copywriting y redacción de contenidos: diferencias clave
Tanto el copywriting como la redacción de contenidos (content writing) son estrategias de redacción complementarias en un plan de marketing.
Sin embargo, sus objetivos son distintos:
- El copywriting busca vender o conseguir una acción inmediata mediante textos breves y persuasivos.
- La redacción de contenidos pretende informar, educar o entretener. Se presenta a través de artículos extensos, guías, tutoriales o publicaciones de blog.
La redacción de contenidos permite generar confianza y autoridad a largo plazo, mientras que el copywriting genera conversiones rápidas y cierra ventas.
Redacción de contenidos:
Mantenimiento de un blog en el que se publican artículos como “Las 7 mejores prácticas para gestionar proyectos remotos”.
Este artículo explica cómo establecer objetivos claros, qué herramientas de comunicación son más efectivas según el tamaño del equipo, estrategias para mantener la productividad, y consejos para crear una cultura de confianza en equipos distribuidos.
Este tipo de texto proporciona información útil al lector sin vender directamente. Su objetivo es posicionar a la empresa como referente en gestión de proyectos y generar confianza a largo plazo.
Copywriting:
Publicación de anuncios en redes sociales. Por ejemplo:
- “¿Tu equipo pierde mucho tiempo en reuniones innecesarias? Organiza tareas, asigna responsables y revisa los resultados en un solo lugar. Prueba gratis durante 14 días. Sin tarjeta de crédito. Miles de equipos ya trabajan mejor con nosotros.”
Este texto busca la conversión inmediata. Identifica un problema (reuniones innecesarias), presenta la solución (el software) y cierra con una llamada a la acción directa.
Preguntas frecuentes sobre el copywriting
- ¿Es lo mismo copywriting y content writing?
-
No, el copywriting y el content writing (o redacción de contenidos) son dos estrategias diferentes, aunque complementarias en una estrategia de marketing.
- El copywriting se centra en vender y persuadir mediante textos cortos y directos.
- Por su parte, la redacción de contenidos busca informar con artículos más extensos, guías o blogs.
Puedes saber más sobre el copywriting con el chat IA de QuillBot.
- ¿Cuáles son algunas técnicas usadas en copywriting?
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Algunas técnicas de copywriting incluyen fórmulas como AIDA o el uso de verbos de acción. También se emplean pruebas sociales, como testimonios o estadísticas.
La urgencia y la escasez son otros recursos comunes.
Para descubrir más sobre las principales técnicas usadas en copywriting, puedes usar el chat IA de QuillBot.
- ¿Cuál es un ejemplo de copywriting?
-
Un ejemplo de copywriting es el siguiente anuncio para una aplicación de mindfulness:
“Recupera la calma en solo 10 minutos. Prueba gratis y descubre cómo meditar puede transformar tu día.”
Este anuncio no solo informa, sino que conecta con una necesidad emocional y motiva a la acción inmediata.
Puedes obtener otros ejemplos de copywriting con el chat IA de QuillBot.
Citar este artículo de QuillBot
Recomendamos encarecidamente el uso de fuentes de confianza en todo tipo de trabajos escritos. Puedes citar nuestro artículo o profundizar en los artículos que se indican a continuación.
Suárez, M. (2025, 08 December). Copywriting | Qué es y ejemplos. Quillbot. Recuperado el 10 de diciembre de 2025, de https://quillbot.com/es/blog/content-marketing/copywriting/
