Mission Statement formulieren | Definition, Beispiele, Vorlagen
Ein Mission Statement beschreibt den konkreten Nutzen oder Mehrwert, den ein Unternehmen seinen Kunden und Kundinnen liefert.
Es beantwortet in 1–2 prägnanten Sätzen, warum das Unternehmen existiert und wie es seinen Kunden und Kundinnen weiterhilft.
Was ist ein Mission Statement? Definition
Ein Mission Statement besteht aus 1–2 Sätzen und beantwortet folgende Fragen:
- Produkt oder Dienstleistung: Was macht das Unternehmen konkret zum gegenwärtigen Zeitpunkt?
- Zielgruppe: Wem hilft das Unternehmen mit seinen Produkten oder Dienstleistungen weiter?
- Unterscheidungsmerkmal (optional): Wie unterscheidet sich das Unternehmen von der Konkurrenz?
- Wirkung (optional): Welchen Beitrag leistet das Unternehmen damit für die Gesellschaft?
Hier ist ein fiktives Beispiel für ein Mission Statement, das alle o. g. Fragen in einem Satz beantwortet, ohne überladen zu wirken:
Ein Mission Statement muss jedoch nicht zwingend alle vier o. g. Fragen beantworten. Das folgende Beispiel beantwortet nur die ersten drei und wirkt trotzdem überzeugend:
Mission Statement vs. Vision Statement
Die Begriffe ‚Mission Statement‘ und ‚Vision Statement‘ klingen ähnlich, meinen jedoch Verschiedenes.
Hier siehst du die wichtigsten Unterschiede hinsichtlich Inhalt, Ausrichtung und Funktion auf einen Blick.
| Mission Statement | Vision Statement | |
| Inhalt
|
Konkreter Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung für Kundinnen und Kunden in der Gegenwart | Langfristige Ziele des Unternehmens, z. B. hinsichtlich der Positionierung oder des Imageaufbaus |
| Ausrichtung
|
primär Kundinnen und Kunden bzw. Nutzerinnen und Nutzer
(externe Ausrichtung) |
primär das eigene Team bzw. die eigenen Mitarbeitenden sowie ggf. Investoren
(interne Ausrichtung) |
| Funktion
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Werbewirkung nach außen; Klarheit für Marketing und Vertrieb | mittel- bis langfristige Orientierung und Motivation für die Mitarbeitenden sowie ggf. Investoren |
„Mission & Values: We are revolutionizing commerce globally. With this mission as our North Star, we are aligned around one central vision: to make sending and receiving money, selling, and shopping simple, personalized, and secure.“
Mission Statement formulieren: Vorlagen
Ein gutes Mission Statement wirkt authentisch und passt zum Unternehmen. Bleibe daher möglichst konkret und vermeide leere Phrasen, die gut klingen, aber wenig bedeuten.
Hier sind Vorlagen mit verschiedenen Schwerpunkten und unterschiedlichen Satzlängen, die du direkt verwenden oder als Inspiration nutzen kannst.
| Fokus | Vorlagen |
|---|---|
| Innovation |
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| Partnerschaft |
|
| Effizienz |
|
Mission Statement: Beispiele
Große Unternehmen formulieren ihre Mission Statements häufig sehr frei. Auch die Länge variiert stark. Hier sind reale Beispiele von großen Unternehmen aus aller Welt.
- Adidas: „Unsere Mission: Die beste Sportartikelmarke der Welt zu sein.“
- Amazon: „Amazon’s mission is to make customers’ lives better and easier every day by relentlessly inventing on their behalf. We work to provide broad selection, value, and convenience across a range of customer experiences, including online shopping, cloud computing, streaming entertainment, consumer electronic devices, advertising, healthcare, AI services, and more.“
- Bayer: „Bei Bayer ist unsere Mission klar: Health for all, Hunger for none. Als weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Gesundheit und Ernährung engagieren wir uns dafür, die drängenden Herausforderungen unserer Zeit zu bewältigen, darunter eine wachsende und alternde Bevölkerung sowie die Belastung der Ökosysteme unseres Planeten.“
- Coca Cola: „Our Purpose: Refresh the world. Make a difference.“
- Google (Alphabet): „To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.“
- Facebook (Meta): „Our mission: Build the future of human connection and the technology that makes it possible.“
- LEGO: „Mission: To inspire and develop the builders of tomorrow.“
- LinkedIn: „The mission of LinkedIn is simple: connect the world’s professionals to make them more productive and successful.“
- McDonald’s: „Our mission is to make delicious feel-good moments easy for everyone.”
- Microsoft: „Microsoft’s mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.“
- Netflix: „We are here to entertain the world, one fan at a time.“
- Nike: „Our NIKE, Inc. Mission: To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. (*If you have a body, you are an athlete.)“
- PayPal: „Mission & Values: We are revolutionizing commerce globally. With this mission as our North Star, we are aligned around one central vision: to make sending and receiving money, selling, and shopping simple, personalized, and secure.“
- Spotify: „Our mission is to deliver creativity to the world – one note, one voice, one idea at a time. At Spotify, we focus relentlessly on building the best and most valuable experience available anywhere, enhancing every moment by connecting the world to the art and the creatives who shape it.“
- Starbucks: „Our Mission: To be the premier purveyor of the finest coffee in the world, inspiring and nurturing the human spirit — one person, one cup and one neighborhood at a time.“
- The World Disney Co.: „The mission of The Walt Disney Company is to entertain, inform and inspire people around the globe through the power of unparalleled storytelling, reflecting the iconic brands, creative minds and innovative technologies that make ours the world’s premier entertainment company.“
- Tesla: „Our mission is to build a world of amazing abundance.“
Häufig gestellte Fragen zu Mission Statements
- Was ist ein Beispiel für ein Mission Statement?
-
Ein Mission Statement beschreibt, welchen Nutzen oder Mehrwert ein Unternehmen seinen Kunden und Kundinnen liefert.
Außerdem kann es beinhalten, wodurch sich das Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet und/oder welchen Beitrag es zum größeren gesellschaftlichen Ganzen leistet.
Hier ist ein fiktives Beispiel für ein Mission Statement:
- Durch die Bereitstellung von KI-gestützten Analyse-Tools mit Echtzeit-Datenverarbeitung helfen wir Logistikunternehmen, Lieferzeiten zu reduzieren und Ressourcen zu sparen.
Auf unserem Blog findest du weitere fiktive und reale Beispiele für Mission Statements von Unternehmen.
Tipp:
Um sicherzugehen, dass dein Mission Statement sprachlich fehlerfrei ist, nutze die kostenlose Rechtschreibprüfung von Quillbot.
- Wie lang sollte ein Mission Statement sein?
-
Ein Mission Statement besteht in der Regel aus 1–2 Sätzen.
Es drückt aus, welchen Nutzen oder Mehrwert ein Unternehmen seinen Kunden und Kundinnen liefert.
Manchmal wird außerdem erwähnt,
- wodurch sich das Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet und/oder
- welchen positiven Beitrag es zur Gesellschaft leistet.
Tipp:
Wenn du dein Mission Statement noch etwas kürzen willst, teste den kostenlosen Textumschreiber von Quillbot.
- Wie formuliert man ein Mission Statement?
-
Du kannst ein Mission Statement formulieren, indem du dich z. B. an folgenden Vorlagen orientierst:
- Wir entwickeln [Produkt oder Dienstleistung] für [Zielgruppe], indem wir [Unterscheidungsmerkmal] konsequent vorantreiben, um [Wirkung/Wert] nachhaltig zu sichern.
- Wir unterstützen [Zielgruppe] mit erstklassigen [Produkt oder Dienstleistung], wobei wir durch [Unterscheidungsmerkmal] Maßstäbe setzen, um gemeinsam [Wirkung/Wert] zu verwirklichen.
Wenn dir diese Sätze zu lang sind, kannst du die Informationen auch auf zwei Sätze aufteilen, z. B. so:
- Wir entwickeln [Produkt oder Dienstleistung] für [Zielgruppe]. Indem wir [Unterscheidungsmerkmal] konsequent vorantreiben, sichern wir [Wirkung/Wert] nachhaltig.
- Wir unterstützen [Zielgruppe] mit erstklassigen [Produkt oder Dienstleistung]. Dabei setzen wir durch [Unterscheidungsmerkmal] Maßstäbe, um gemeinsam [Wirkung/Wert] zu verwirklichen.
Achte beim Formulieren darauf, dass das Mission Statement authentisch wirkt und zu deinem Unternehmen passt.
Drücke dich daher möglichst konkret aus und vermeide leere Phrasen, die gut klingen, aber wenig bedeuten.
Tipp:
Mit dem KI-Textgenerator von Quillbot kannst du ganz einfach verschiedene Varianten erstellen.
