Bildmarke (Signet) als Logo | Beispiele & Design-Tipps
Eine Bildmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus einem Bild besteht, zum Beispiel:
- abstrakte Form
- Symbol
- Illustration
Bildmarke als Logo: Beispiele
Ein Logo ist ein Zeichen, das eine Marke, ein Unternehmen oder eine Organisation visuell repräsentiert. Es dient dazu,
- die Marke eindeutig zu kennzeichnen,
- sie wiedererkennbar zu machen und
- ihre Identität zu vermitteln.
Was ist eine Bildmarke?
Im Design versteht man unter einer Bildmarke (= Signet) ein Logo, das nur aus einem Bild besteht.
Typische Merkmale einer Bildmarke sind:
- abstrakte Form, Symbol oder Illustration
- kein Text
- reduziertes Design
- meist abstrakt oder stilisiert
Reine Bildmarken sind selten. Die meisten Unternehmen haben anfangs eine Wort-Bild-Marke, die den Unternehmensnamen enthält. Ab einem gewissen Bekanntheitsgrad kann die Bildmarke allein verwendet werden.
Beispiele für Unternehmen, die hauptsächlich eine Bildmarke verwenden, sind Apple oder Windows.
Je bekannter das Unternehmen, desto besser funktioniert die Bildmarke ohne zusätzlichen Text. Beispiele hierfür sind:
- die rote Play-Taste von YouTube
- das Kamera-Symbol von Instagram
- die stilisierte Musiknote von TikTok
- der Stern von Mercedes-Benz
- die Muschel von Shell
Sie gewährt dem Inhaber oder der Inhaberin das ausschließliche Recht zur Nutzung und schützt vor Nachahmung, sofern das Zeichen unterscheidungskräftig ist und keine Verwechslungsgefahr mit bestehenden Marken besteht.
Bildmarke: Beispiele
Ein gutes Bildmarken-Logo hat ein klares, reduziertes Design mit hohem Wiedererkennungswert, das die Identität einer Marke visuell auf den Punkt bringt.
-
- Abstrakte grafische Formen haben den Vorteil, dass sie einprägsam und aufgrund ihrer Einfachheit vielseitig anwendbar sind. Allerdings sollte trotz reduziertem Design auf Einzigartigkeit geachtet werden.
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- Symbole (z. B. Sonne, Blume, Herz oder Eheringe) transportieren Emotionen und haben meist eine international verständliche Bedeutung. Bei ihrer Gestaltung sollte jedoch auf Unverwechselbarkeit geachtet werden.
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- Illustrationen vermitteln auf den ersten Blick eine klare Botschaft und geben meist Aufschluss über die Art des Unternehmens. Sie sollten aber nicht zu komplex sein, um auch in kleiner Größe gut zu funktionieren.
Vorteile einer Bildmarke als Logo
Die Vorteile einer Bildmarke als Logo sind:
- sehr einprägsam
- international verständlich
- Bilder haben eine höhere emotionale Wirkung als Schrift
- wirken oft klar, minimalistisch und zeitgemäß
- meist flexibler anwendbar als komplexe Schriftzüge (z. B. wenn das Logo in verschiedenen Größen und Formaten verwendet oder gestanzt bzw. geprägt werden soll)
Insbesondere im digitalen Zeitalter ist eine starke Bildmarke von Vorteil – egal, ob es sich um eine reine Bildmarke oder eine Kombination mit einer Wortmarke handelt. Denn sie:
- wird schnell erkannt (z. B. beim Scrollen)
- bleibt auf kleinen Displays gut lesbar
- eignet sich besser für moderne Formate wie App-Icons, Favicons (= Mini-Logo einer Webseite links oben im Browser) etc.
Bildmarke gestalten: Design-Tipps
Eine gute Bildmarke:
- ist einzigartig (hoher Wiedererkennungswert)
- ist klar und nicht zu komplex (auch in kleiner Größe erkennbar)
- passt zur Marke (wirkt nicht beliebig)
- kann flexibel eingesetzt werden (funktioniert in Farbe und in Schwarz-Weiß etc.)
- ist in zur Marke passenden Farben gestaltet
Die wichtigsten Arten von Logos
Es gibt fünf gängige Arten von Logos.
| Logo-Art | Erklärung |
|---|---|
| Wortmarke | besteht ausschließlich aus Text |
| Bildmarke | besteht ausschließlich aus einem Bild (Symbol, abstrakte grafische Form oder Illustration) |
| Wort-Bild-Marke | Kombination aus Text und Bild (können gemeinsam oder getrennt verwendet werden) |
| Monogramm | Akronym oder Abkürzung (meist Initialen des Firmennamens) |
| Emblem | Text ist in ein Bild eingebettet (können nicht getrennt verwendet werden) |
Häufig gestellte Fragen zur Bildmarke
- Was ist ein Signet?
-
Im Design versteht man unter einem Signet (= Bildmarke) ein visuelles Zeichen, das für eine Marke, ein Unternehmen oder eine Organisation steht.
Signets enthalten keinen Text. Ein bekanntes Beispiel ist der angebissene Apfel von Apple.
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- Was sind Beispiele für eine Bildmarke?
-
Beispiele für Unternehmen, die hauptsächlich eine Bildmarke verwenden, sind Apple oder Windows.
Reine Bildmarken sind jedoch selten.
Die meisten Unternehmen haben anfangs eine Wort-Bild-Marke, die den Unternehmensnamen enthält. Ab einem gewissen Bekanntheitsgrad kann die Bildmarke allein verwendet werden.
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- Welche Arten von Logos gibt es?
-
Die wichtigsten Logo-Arten sind:
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- Was ist der Unterschied zwischen einer Wortmarke und einer Bildmarke?
-
Eine Wortmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus Text besteht. Meist handelt es sich dabei um den Unternehmensnamen.
Eine Bildmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus einem Bild besteht, z. B. einem grafischen Symbol oder einer Illustration.
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Wir empfehlen, in allen Texten auf verlässliche Quellen zu achten. Die passende Quellenangabe zu diesem Artikel findest du unten.
Einkemmer, L. (2026, 20. April). Bildmarke (Signet) als Logo | Beispiele & Design-Tipps. Quillbot. Abgerufen am 20. April 2026, von https://quillbot.com/de/blog/design/bildmarke/
