Mupi | Qué es y tipos
Un mupi es un soporte publicitario (o informativo) de formato vertical que suele ubicarse en espacios como plazas, paradas de autobús o centros comerciales.
Es una de las herramientas básicas del marketing de calle y la publicidad exterior.
El término mupi proviene del francés y es un acrónimo de Mobilier Urbain pour l’Information. En español, se traduce como Mobiliario Urbano para la Información.
Existen diferentes tipos, que se clasifican según su tecnología (rotativo, digital o retroiluminado), su funcionalidad (interactivo o informativo) y su ubicación (de marquesina, de acera o de interior).
- Mupi: es un soporte publicitario e informativo independiente, diseñado para ser visto por las personas que caminan. Generalmente, se ubica en zonas de paso, como aceras, plazas o espacios peatonales.
- Opi (Objeto Publicitario Iluminado): es un soporte publicitario que incluye iluminación para mejorar la visibilidad del mensaje. Tiene un propósito comercial y está dirigido tanto a peatones como a vehículos.
- Marquesina: es la estructura completa de una parada de autobús. Pueden incluir uno o varios soportes publicitarios, entre ellos un mupi, que suele estar integrado en uno de sus laterales.
Para conocer otros aspectos o características de los mupis, puedes consultar el chat IA de Quillbot.
Ideas clave
- Un mupi es un elemento de mobiliario urbano ubicado estratégicamente a la altura de los ojos en espacios públicos para mostrar anuncios o información de utilidad.
- Los mupis han avanzado desde la cartelería impresa estática y retroiluminada hasta pantallas digitales (DOOH) y formatos interactivos con sensores y códigos QR.
- Permiten una gran versatilidad y medición de campañas en tiempo real, optimizando el contacto directo entre las marcas y los consumidores en la calle.
Mupi: qué es
Un mupi (Mobiliario Urbano para la Información) es un soporte publicitario o informativo de formato vertical que se coloca en las calles de pueblos y ciudades.
Su objetivo es generar un impacto inmediato en zonas viales, por lo que están diseñados a la altura de los ojos para captar la atención de los peatones. Suelen ubicarse en aceras, plazas, en el interior de centros comerciales o integrados en marquesinas.
Los mupis tienen una estructura rectangular, con una medida estándar de 120 cm de ancho por 175 cm de alto. Están protegidos por un cristal y, generalmente, suelen tener retroiluminación para que puedan ser visibles durante la noche y en zonas con poca luz.
Exigen una comunicación visual sencilla, por lo que suelen estar compuestos por un titular corto, una imagen y una llamada a la acción clara.
A continuación, se muestra una tabla comparativa con los diferentes tipos de mupis agrupados según su tecnología, estructura y funcionalidad:
| Categoría | Tipo de mupi | Formato | Características |
|---|---|---|---|
| Según su tecnología | Clásico | Cartel impreso estático | Soporte básico sin luz. Es el modelo más económico. |
| Retroiluminado | Cartel impreso más iluminación LED interna | La iluminación interior mejora la visibilidad. | |
| Rotativo (Scrolling) | Dos o tres carteles impresos alternos | Un mecanismo motorizado que hace girar los diferentes carteles. | |
| Digital (DOOH) | Vídeo, animaciones y contenido dinámico | Pantalla digital de alta definición que permite modificar el contenido en tiempo real. | |
| Según su estructura | Marquesina | Integrado en mobiliario urbano | Forma parte de las paradas de autobús o tranvías. |
| Independiente o de acera | Monolito aislado con base propia | Se encuentra anclado al suelo en calles peatonales o plazas. | |
| Interior o Premium | Formato adaptado a espacios cerrados | Presenta acabados estéticos y se utiliza en centros comerciales, metros o aeropuertos. | |
| Según su funcionalidad | Interactivo | Pantalla táctil, QR y sensores | Permite al usuario interactuar con el soporte y consultar o descargar información. |
| Reloj o informativo | Publicidad e información de utilidad pública | Puede incluir un panel superior con la hora, la temperatura o el tráfico. | |
| Turístico o Smart City | Mapas, guías y conectividad IoT (Internet de las cosas) | Puede ofrecer puntos de carga, USB, Wi-Fi e información ciudadana. |
Decaux propuso al ayuntamiento de Lyon que su empresa se encargaría de la instalación y mantenimiento de las marquesinas de los autobuses de manera completamente gratuita para la administración pública, a cambio de la exclusividad en el uso de los espacios publicitarios.
Inicialmente, estos mupis eran paneles impresos que ofrecían información local, como planos de la ciudad, redes de transporte o eventos culturales. Con el tiempo, han evolucionado hasta convertirse en mupis digitales y mupis interactivos que podemos encontrar hoy en día, equipados con pantallas de alta resolución.
Mupis publicitarios
Los mupis publicitarios son soportes verticales utilizados para mostrar anuncios en espacios públicos con un alto flujo de personas.
Generalmente, se colocan de manera estratégica a la altura de los ojos de los peatones, en lugares como aceras, plazas, paradas de autobuses o en espacios interiores como aeropuertos y centros comerciales.
Los mupis publicitarios pueden ser de diferentes tipos: estáticos, como un cartel impreso tradicional o un vinilo retroiluminado que permite su visibilidad durante la noche; digitales, que cuentan con pantallas LED o LCD de alta resolución; e interactivos, los cuales permiten a los usuarios navegar e interactuar con la marca.
Para que el diseño de un mupi publicitario sea efectivo y capte la atención, debe cumplir algunas de las siguientes características:
- Composición y estructura: a diferencia de un flyer o folleto que suelen incluir mucho texto, un mupi debe ser más visual. Es recomendable establecer una jerarquía clara con los elementos principales, como una imagen que llame la atención, un titular breve y el logotipo de la marca.
- Tipografía: es importante utilizar un tipo de letra legible y evitar el uso de letras cursivas o con adornos. Familias tipográficas como Helvetica, Arial o Montserrat son buenas opciones, ya que sus trazos son limpios y uniformes, lo que facilita la lectura.
- Colores y contraste: dado que los mupis se colocan en la calle, donde hay árboles, coches y otros carteles, la elección de colores debe ofrecer un alto contraste. Por ejemplo, se puede optar por un texto negro sobre un fondo amarillo o textos claros sobre fondos oscuros, como el azul o el rojo.
- Ajuste a la identidad de marca y branding: el anuncio debe ser fácilmente reconocible, por lo que es fundamental mantener los colores oficiales de la marca, el tono del lenguaje y el estilo visual.
Para ello, colocaron dentro de las vitrinas de los mupis las zapatillas envueltas físicamente en nubes que simulaban el material del que estaba hecho la suela.
El objetivo era comunicar de manera visual la comodidad y amortiguación de las zapatillas, utilizando la metáfora de “caminar sobre nubes o algodones de azúcar”.
Mupis digitales
Los mupis digitales son soportes publicitarios o informativos en formato vertical que cuentan con pantallas electrónicas para reproducir imágenes, animaciones y vídeos en tiempo real.
Algunas de las características y ventajas de los mupis digitales en comparación con los mupis clásicos son:
- En lugar de utilizar carteles impresos, reproducen contenido dinámico, como vídeos, animaciones o material multimedia.
- Permite la actualización del contenido de manera instantánea, ofreciendo información en tiempo real, como el estado del tráfico o el clima, mediante un software especializado que gestiona las campañas y los mensajes de forma remota.
- Es posible programar contenido para diferentes momentos del día o adaptarlo según las condiciones climáticas o los eventos locales.
- Se eliminan los costes asociados a la impresión y distribución de la cartelería física.
- Un único mupi digital puede anunciar múltiples campañas de diferentes marcas.
- Produce un mayor impacto visual, atrayendo más la atención de los peatones gracias al movimiento de los vídeos y al brillo de las pantallas LED.
Para dar a conocer el producto y captar la atención de los consumidores, decide implementar una estrategia de marketing en espacios públicos.
Como soporte principal de su campaña, opta por mupis digitales instalados en paradas de autobús:
- La pantalla muestra un vídeo de 10 segundos en el que aparece una persona corriendo con las nuevas zapatillas.
- Un sensor detecta la presencia de una persona frente al mupi.
- El anuncio se actualiza y muestra el mensaje: “Corre más lejos. Siente la diferencia”.
- El mupi invita al usuario a interactuar con el mensaje: “Escanea el código QR y descubre tu modelo ideal”.
- Al escanear el código QR, se abre una página web donde el usuario puede elegir su tipo de pisada, consultar los modelos disponibles y obtener un 10 % de descuento.
Con esta acción, la empresa puede medir:
- El número de personas que han visto el anuncio.
- La cantidad de escaneos del código QR.
- Las visitas a la página web.
- Los cupones de descuento utilizados.
- Los horarios de mayor interacción.
Con el generador de textos de Quillbot, puedes crear contenido para diversos canales y formatos publicitarios, como los mupis.
Mupis interactivos
Los mupis interactivos son soportes publicitarios o informativos que integran diversas tecnologías, como pantallas táctiles o sensores de movimiento. Esto permite a los usuarios interactuar con el contenido que se muestra, como si fuera una tableta gigante.
Se suelen instalar en zonas de gran afluencia peatonal, como centros comerciales (donde funcionan como directorios para localizar tiendas), paradas de autobús (para ofrecer información en tiempo real), museos o eventos (como puntos de información).
Algunas de las ventajas y características que hacen que los mupis interactivos tengan un mayor impacto en comparación con los mupis tradicionales son:
- La eficacia del mupi interactivo en cuanto a atracción e impacto visual es mucho mayor, gracias al movimiento, al brillo y a la animación de los vídeos e imágenes.
- La posibilidad de que el usuario pueda interactuar con el contenido genera un mayor engagement con la marca anunciada.
- Al ser digital, representa un ahorro en costes de impresión y distribución del papel.
- Cuentan con conexiones 5G, Wi-Fi y bluetooth, lo que permite actualizar el contenido en tiempo real.
- Se puede programar el mupi interactivo para mostrar campañas de diferentes marcas a lo largo del día. Además, puede integrar cámaras de inteligencia artificial que detectan variables como el género y el rango de edad de la persona que tiene enfrente, adaptando así la publicidad en ese momento.
- Permite la recopilación de datos, como cuántas personas tocaron la pantalla, qué decisiones consultaron o cuántos escanearon un código QR.
Entre las distintas estrategias de marketing para promocionar su nuevo producto, decide usar un mupi interactivo en un festival de música al aire libre.
A través de una pantalla táctil, los asistentes pueden realizar un test que les ayudará a determinar qué factor de protección solar se adapta mejor a su tipo de piel y cuánto tiempo pueden estar expuestos al sol.
Una vez finalizado el test, el mupi muestra una recomendación personalizada y proporciona un código QR para acceder a la página web de la marca, donde podrán obtener una muestra gratuita y un descuento del 20 % en sus productos.
De este modo, el mupi no solo sirve para promocionar la crema solar, sino que también fomenta la interacción y ofrece una experiencia personalizada en el contexto del evento.
Estas cámaras procesan la imagen en milisegundos para extraer estadísticas numéricas (por ejemplo, “Mujer, 35 años”) y eliminan el fotograma de inmediato, sin llegar a almacenarse ni transmitirse.
Preguntas frecuentes sobre mupi
- ¿Qué son los mupis?
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Los mupis son soportes publicitarios e informativos de formato vertical que se instalan en lugares con alta afluencia peatonal, como calles, plazas, paradas de autobús o centros comerciales.
Existen diferentes tipos de mupis, clasificados según su tecnología (clásicos, retroiluminados, rotativos o digitales), su estructura (marquesina, de acera o de interior) y su funcionalidad (interactivos o informativos).
El término mupi es un acrónimo de origen francés, que significa Mobilier Urbain pour l’Information y se traduce al español como Mobiliario Urbano para la Presentación de Información.
Para conocer más características sobre los mupis, puedes consultar el chat IA de Quillbot.
- ¿Cuánto cuesta un mupi?
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Los precios de los mupis varían dependiendo de si se desea alquilar un espacio para una campaña publicitaria o adquirir la estructura física.
La modalidad más común es el alquiler, y el precio está determinado por la zona geográfica y el área seleccionada. Así, por ejemplo, el costo será menor en zonas residenciales y mayor en centros comerciales.
Además, los precios de los mupis también varían según la tecnología utilizada: mupi tradicional (papel / caja de luz), mupi digital con pantalla LED (interior) o mupi digital exterior (alto brillo).
Puedes utilizar el chat IA de Quillbot para buscar más información sobre los mupis.
