Banner | Qué es y cómo hacer un banner publicitario
Un banner es un formato publicitario diseñado para captar la atención y transmitir un mensaje de forma rápida y efectiva.
Debe ser claro, legible y visualmente atractivo, con un mensaje breve e incluir una llamada a la acción (CTA) que invite a realizar una determinada acción.
Los banners son una herramienta fundamental en el ámbito publicitario y el marketing digital, ya que permiten una comunicación efectiva y reforzar la identidad de una marca.
Este tipo de comunicación visual puede aparecer en páginas web, aplicaciones e incluso en espacios físicos, adaptándose a distintos tamaños, diseños y soportes según el lugar en el que se muestre.
El elemento visual principal es una fotografía de un salón moderno, luminoso y acogedor, acompañada de un mensaje destacado: “¡Hasta un 50 % de descuento en muebles seleccionados!”.
Además, se incluye un texto secundario que dice: “Renueva tu hogar este verano. Oferta válida hasta el 30 de agosto”, lo que refuerza la sensación de oportunidad al indicar la fecha límite de la promoción.
Por último, se añade un botón que dice “Ver ofertas” como llamada a la acción, invitando a los usuarios a acceder directamente a los productos en promoción.
Para crear un banner personalizado para sitios web o redes sociales, puedes utilizar el generador de banner con IA de Quillbot.
Ideas clave
- Los banners pueden ser impresos (lonas o carteles) o digitales (en webs, aplicaciones y redes sociales), adaptándose a diseños estáticos, animados o interactivos.
- Su finalidad principal es promocionar productos, servicios o campañas, aunque también se emplean para difundir información general.
- Requieren un mensaje breve, elementos visuales atractivos y una clara llamada a la acción (CTA) para motivar al usuario a interactuar.
Qué es un banner
El término banner es un anglicismo que se traduce como pancarta, bandera o estandarte.
En publicidad, un banner es un elemento gráfico —publicitario o informativo— que combina imágenes, textos, colores y otros elementos visuales con el objetivo de captar la atención del público y transmitir un mensaje.
El banner es uno de los formatos publicitarios más antiguos; su origen está relacionado con los estandartes que usaban civilizaciones antiguas para identificar grupos, comunicar mensajes o distinguir ejércitos durante conflictos.
Con el paso del tiempo, el concepto de banner evolucionó y pasó a formar parte de la comunicación y la publicidad.
Con la llegada de Internet en la década de 1990, comenzaron a utilizarse también como espacios publicitarios dentro de páginas web.
Uno de los primeros banners apareció en 1994, marcando el inicio de la publicidad online, con una campaña creada para la compañía de telecomunicaciones AT&T; consistía en un pequeño rectángulo que contenía la frase: “¿Alguna vez has hecho clic con tu ratón justo aquí? Lo harás”.
Los banners se pueden clasificar según distintos criterios:
- El medio en el que aparecen
- Su finalidad comunicativa
- El canal de difusión que utilizan
- El formato que presentan
- Extranjerismos crudos: son aquellos que conservan su grafía original y no se han adaptado a las normas ortográficas del español, como ghosting o stalkear y, por tanto, deben escribirse en cursiva.
- Extranjerismos adaptados: son términos que han sido incorporados al español mediante una adaptación ortográfica, como “fútbol” o “bufé”, y se escriben en letra redonda.
El término banner es un extranjerismo crudo. Sin embargo, en este artículo se ha evitado usar la cursiva para facilitar la lectura web.
Banners según el medio
Dependiendo del medio en el que aparecen, un banner puede ser:
- Impreso: es un soporte gráfico físico (por ejemplo, una lona, un roll up o un cartel) que se usa en espacios físicos como tiendas, eventos, ferias o en el exterior de edificios. Su función es captar la atención y transmitir un mensaje de forma visual.
- Digital: es un formato diseñado para medios digitales, como páginas web, aplicaciones o plataformas online. Puede incluir imágenes, textos, animaciones, vídeos o elementos con los que el usuario pueda interactuar.
Un anuncio animado, de una tienda online de juguetes, que presenta una oferta especial de temporada en juegos de mesa. Los diferentes productos aparecen mediante transiciones y se incluye un botón de llamada a la acción con el mensaje “Comprar ahora”. (Banner digital)
Banners según su finalidad
Según el objetivo del mensaje, el banner puede ser:
- Publicitario: tiene como finalidad promocionar productos, servicios, marcas o campañas comerciales. Busca atraer clientes, aumentar ventas o generar acciones concretas.
- Informativo: su propósito es dar información sobre eventos o campañas sin que la venta sea el objetivo principal.
Una publicación en Instagram de una universidad que informa sobre el periodo de matrículas para el próximo curso, incluyendo las fechas de inscripción y un enlace para obtener más información. (Banner informativo)
Banners según el canal de difusión
Dependiendo del canal utilizado para difundir el mensaje, el banner puede ser:
- Para redes sociales: son anuncios para plataformas sociales que se usan en publicaciones, reels o stories. Deben ajustarse a las dimensiones y características de cada red.
- Para web: se integran dentro de páginas web, blogs, tiendas online o plataformas digitales. Pueden distribuirse en diferentes áreas de una página y utilizar distintos tamaños y formatos.
Un anuncio rectangular de una empresa de telecomunicaciones, integrado en un blog especializado en tecnología, donde se promociona un servicio de fibra óptica. El banner incluye una imagen con un mensaje y un enlace para solicitar más información. (Banner web)
Banners según el formato
Según las características visuales y el nivel de interacción, el banner puede ser:
- Estático: es una imagen fija con un mensaje visual directo, simple y con una composición gráfica sin movimiento.
- Animado: incluye movimiento a través de animaciones, transiciones o cambios de imágenes. Su objetivo es captar la atención del usuario.
- Interactivo: permite al usuario interactuar o participar en el anuncio a través de botones, formularios o elementos clicables.
Una tienda de zapatos online muestra, en su página de inicio, un anuncio con diferentes modelos de una misma colección, utilizando transiciones para presentar los productos y destacar promociones. (Banner animado)
Un anuncio interactivo, de una empresa de formación para adultos, incluye un selector desplegable con opciones para rellenar un formulario, inscribirse en un curso o solicitar más información. (Banner interactivo)
Con el chat IA de Quillbot, puedes buscar más información sobre los diferentes tipos de banners.
Cómo hacer un banner publicitario
Para saber cómo hacer un banner publicitario, es necesario seguir un proceso estructurado que abarca desde la planificación de la estrategia y el diseño, hasta la elección del medio de publicación y la exportación del archivo final.
No se trata solo de crear un anuncio, sino de transmitir un mensaje claro que conecte con el público objetivo y lograr la acción deseada (por ejemplo, rellenar un formulario de suscripción, comprar un producto o descargar una aplicación).
Algunos pasos a seguir para saber cómo hacer un banner publicitario son:
- Definir el propósito: determinar el objetivo del banner, ya sea para branding, la promoción de un producto o servicio, información sobre un evento o conseguir registros.
- Identificar el público objetivo (target): analizar a quién va dirigido el mensaje para ajustar el tono del lenguaje y el estilo visual.
- Crear un mensaje claro: redactar un título que llame la atención y un contenido breve que comunique de manera rápida el beneficio principal.
- Seleccionar elementos visuales: utilizar imágenes o gráficos que capten la atención y sean relevantes para el objetivo del banner.
- Diseñar la estructura del banner: organizar el contenido de forma equilibrada, destacando el mensaje principal, la imagen y la llamada a la acción.
- Elegir colores y tipografías: aplicar una combinación acorde con la identidad visual de la marca.
- Incluir una llamada a la acción (CTA): añadir un texto corto o un botón que motive al usuario a realizar una acción, como comprar un producto, suscribirse a una newsletter o registrarse en un sitio web.
- Adaptar el formato al canal de difusión: ajustar el formato según el medio donde se publicará, ya sea en una página web o en redes sociales.
- Revisar y optimizar el diseño: asegurar que el banner tenga una comunicación clara y funcione correctamente antes de su publicación.
Un banner publicitario no necesita incluir mucha información. Lo importante es que capte la atención, explique de manera rápida qué se ofrece y motive al usuario a dar el siguiente paso.
El objetivo del banner es atraer a pequeñas y medianas empresas que buscan aumentar el tráfico de su sitio web y mejorar su presencia online.
Para transmitir esta idea de forma clara y sencilla, el mensaje principal podría ser: “Haz que tu negocio aparezca en Google”.
Desde el punto de vista visual, el diseño podría incluir una pantalla con resultados de búsqueda de Google, gráficos que representen el crecimiento del tráfico y una persona analizando datos. Esto permitirá que el usuario relacione el banner con el SEO y el análisis de datos.
En cuanto a los colores, se podrían utilizar azul, verde y blanco. El azul transmite confianza y profesionalidad; el verde puede asociarse con el crecimiento de tráfico, y el blanco ayuda a mantener un diseño limpio y facilita la lectura.
También es recomendable incluir una llamada a la acción que invite al usuario a realizar una acción específica, como: “Solicita tu auditoría SEO gratis”.
El formato podría ser cuadrado, de 1080 x 1080 px, una medida optimizada para publicaciones y anuncios en redes sociales.
Antes de publicar el banner, es importante comprobar algunos aspectos básicos:
- El mensaje debe entenderse en pocos segundos.
- El beneficio para el cliente tiene que quedar claro.
- El botón de llamada a la acción (CTA) debe destacar visualmente.
- Hay que evitar incluir demasiado texto.
- El diseño debe estar optimizado para dispositivos móviles y ordenadores.
Preguntas frecuentes sobre el banner
