Greenwashing | Qué es y ejemplos en español
El greenwashing es una práctica empresarial que consiste en presentar una imagen ecológica falsa o exagerada para mejorar la reputación de una empresa o producto.
Este anglicismo (palabra procedente del inglés) se ha incorporado al español para describir técnicas de marketing engañoso relacionadas con el medioambiente.
Un claro ejemplo de greenwashing es el hecho de que la compañía petrolera promociona su inversión en energías renovables, lo que representa menos del 1 % de su negocio total.
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Tabla de contenidos
Greenwashing: qué es
El greenwashing es un extranjerismo que combina el color en inglés green (verde) y washing (un verbo en inglés que significa “lavar”).
La palabra greenwashing no aparece recogida en el diccionario. Algunos equivalentes en castellano son:
- Ecoimpostura
- Ecopostureo
- Lavado de imagen verde
A través de la técnica del greenwashing, las empresas pretenden aparentar que llevan a cabo prácticas más sostenibles y respetuosas con el medioambiente de lo que realmente son.
Que en esta cadena de comida rápida sirvan pajitas de papel mientras mantiene el resto del packaging de plástico no reciclable es un claro ejemplo de greenwashing y de escaso compromiso con el medioambiente.
- Los extranjerismos crudos no han sido adaptados al español y mantienen su grafía original, como prompt o aquaplaning, y se deben escribir en cursiva.
- Los extranjerismos adaptados, como esnórquel o espóiler (dos nuevas palabras incorporadas a la RAE en 2024), se escriben en redonda.
A pesar de lo anterior, para facilitar la lectura web, en este artículo se ha evitado usar la cursiva en “greenwashing”.
Preguntas frecuentes sobre greenwashing
- ¿Qué tipo de palabra es greenwashing?
-
La palabra greenwashing es un extranjerismo. Concretamente, se trata de un anglicismo que proviene de las palabras en inglés green y washing.
Puedes traducir todo tipo de textos en inglés con el traductor gratuito de QuillBot.
- ¿Qué equivalentes hay en español para greenwashing?
-
La palabra greenwashing no aparece recogida en el diccionario. Algunos equivalentes en castellano son:
- Ecoimpostura
- Ecopostureo
- Lavado de imagen verde
Puedes revisar la ortografía de extranjerismos con el corrector ortográfico gratuito de QuillBot.
